2 三月
2020

疫情下 體育產業加速資源協同與運營創新

來源: 國家體育總局

疫情持續,體育產業及市場主體經受嚴峻考驗。

目前,體育賽事、體育場館、健身休閑等體育產業核心業態暫時停擺,體育用品制造與銷售等外圍業態和相關產業受到較大沖擊。在嚴峻的大環境下,以體育服務業為發展重心的體育產業面臨著前所未有的巨大挑戰,數量占比很高的體育類小微民營企業正在經受嚴峻考驗。在這種情況下,疫情對體育產業的資源協同、整合提出了新的更高要求,也必將促動體育市場主體的運營模式變革。

體育產業資源協同在抗擊疫情過程中發揮新作用。疫情中,體育場地空間緊急改建的方艙醫院為盡快戰勝疫情起到了獨到的硬件和空間保障;線上賽事和健身指導活動快速普及,通過體育行業的渠道和專業優勢推動了體育賽事和健身活動迅速由傳統線下轉換到線上運行;各種科學健身內容通過全媒體發布,起到了穩定人心、舒緩情緒和引導健康生活的效果。由此可見,體育產業資源的協同整合在抗擊新冠疫情中起到了新的支持配合作用。

體育產業應透過疫情對自身發展進行梳理和反思。疫情暴發和持續的這段時間,大量線下項目的停滯、暫緩為“互聯網+體育”背景下探索新的體育服務模式營造了空間。智慧體育在健身消費、場館服務、教育培訓等方面的應用將迎來新的發展機遇;減少外出推動了家庭室內健身、輕器械健身、無器械健身等細分領域的深度挖掘。作為一次突發的大規模公共衛生事件,新冠肺炎疫情對政府體育職能部門的應急管理能力和線上服務能力是一次現實檢驗,要抓住機會大力宣傳全民健身和健康生活理念,全面普及科學健身知識,積極推動養成終身鍛煉習慣,營造中國全民健身的新高潮。

疫情促動體育市場主體的運營創新。疫情將促動體育市場主體從以下維度實施運營創新:第一,打通體育產業資源與應急保障公共需求之間的體系通路,為國家和社會提供更多應急資源保障和體系支持;第二,暢通線上、線下項目資源和內容的交融管道,推動體育產業運營場景的交匯互通;第三,疏通體育產業細分門類的兼容渠道,深化體育與健康、體育與醫療衛生、體育與文旅娛樂的兼容程度;第四,融通體育與社會發展和民生需求發展的步伐節奏,走穩體育融入中國社會運行節奏的步伐,推動體育產業快速成長為國民經濟支柱產業。






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